フロー型とストック型どっちのメディアが重要?


 

フロー型とストック型どっちのメディアが重要?

 

ストック型とは、ブログやYouTubeなど、コンテンツがストック(蓄積)されるタイプのメディアです。

蓄積されているため「検索に強い」というのが特徴です。

自分たちの主張や知識などを伝えるのに適しています。

1つ1つのコンテンツが後々も「検索」されて閲覧される可能性が高いため、1つ1つのコンテンツに時間と労力、時にはお

金もかけて作りこむことで、よりいっそうの成果を出すことが出来ます。

フロー型と比較すると「リアルタイム」に弱く「今」という瞬間を共有するのには向いていません。

 

対して、フロー型とは、FacebookやTwitterやInstagramなどのコンテンツがフロー(流れる)していくタイプのメディアです。

FacebookやTwitterやInstagramなどのフロー型はタイムライン形式となっており、コンテンツが次々に流れていきます。

会話をすることで関係性を築くのに向いています。

ストック型と比較すると「検索」に弱いですが、リアルタイムでユーザー(お客様など)とコミュニケーションを取ることができるのが強みです。

「今」を伝えることに向いているフロー型は、情報の鮮度が重要です。

コンテンツを作るのも、ストック型と比べると手軽です。

タイムライン形式で表示されるため、新しいコンテンツが公開されると、どんどん流れていってしまいます。

そのため、そのときにソーシャルメディアを見ていない人にはアプローチしづらいのが難点です。

 

総合的に、どちらも併用すれば効果は上がるのですが、どちらが重要かと言えば、間違いなくストック型であるのが理解出来ます。

特に、YouTubeは関連動画で昔の動画が今でも視られるように設定されています。

良い動画は風化しないのです。

Google傘下にあるYouTubeの存在が検索に強いのは当たり前になっています。

そして、どんどんオンラインビデオ化が加速しつつあります。

欧米の事情を少し垣間みただけで、目指すべき方向はわかります。

 

私たちは一時の利益を得るために楽なフロー型の効果に一喜一憂するのではなく、ストック型の強化に取り組むべきなのです。

 

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